Marketing zmienia perspektywę. A czasem także los państwa Case: Nowa Zelandi Są kraje większe, bogatsze i liczniejsze. A jednak to właśnie Nowa Zelandia stała się jednym z najbardziej podręcznikowych ...

Niby koniec roku, ale od stycznia masowo wdrożony, nie do końca z własnej woli, tryb zdalny, będzie trwał dalej. Część firm już zdecydowała, że w przyszłości przejdzie całkowicie na model zdalny lub h ...

Lojalność klientów w e-commerce coraz częściej budowana jest nie wokół pojedynczych promocji, ale całych ekosystemów usług i ...

To oznacza, że system działa. Startup to nie program. To sposób myślenia Europa potrzebuje startupów. Ale potrzebuje też czegoś więcej: wspólnej narracji o tym, czym chce być w XXI wieku. Bo w ...

W Polsce, gdy pojawia się temat marketingu czy reklamy, bardzo często słyszy się zdanie: „czyli chodzi o to, jak ludziom coś ...

Dziś pojęcie marketingu miejsc brzmi w Polsce dość oczywiście. Miasta konkurują o inwestorów, regiony budują swoją tożsamość gospodarczą i turystyczną, a państwa coraz częściej prowadzą świadomą polit ...

Finlandia nie wygrała dlatego, że była większa, bogatsza czy miała lepsze warunki startowe. Wygrała dlatego, że: — postawiła na edukację — zbudowała instytucje wspierające innowacje — nauczyła się ...

To kolejny tekst z cyklu „Marketing zmienia perspektywę”. W tym projekcie przyglądam się krajom, które dzięki świadomej strategii, innowacjom i narzędziom marketingowym zbudowały swoją gospodarczą sił ...

Był czas, kiedy ten podział wydawał się oczywisty jak grawitacja. ATL i BTL. Dwie strony świata reklamy. Dwa porządki, które pozwalały zrozumieć, gdzie płyną pieniądze, jak działa komunikacja i co wła ...

Była połowa lat 80. Hiszpania właśnie wchodziła do Wspólnoty Europejskiej. Po latach dyktatury generała Franco kraj musiał nie tylko modernizować swoją gospodarkę. Musiał także zbudować nową reputację ...

Organizacja konferencji lub spotkania biznesowego to dziś jedno z najpotężniejszych narzędzi w arsenale każdej firmy. W dobie cyfryzacji i pracy zdalnej, bezpośrednie spotkania zyskują na wartości, ...

Coraz częściej patrzymy na marketing jak na narzędzie promocji. Tymczasem jego prawdziwa rola jest znacznie większa. Marketing potrafi zmieniać perspektywę – ludzi, firm, a nawet całych państw. W tym ...